敢为行业先：洛娃日化，做行业环保与创新的开拓者

23年前，《北京青年报》报道了一个成立不满一年的日化企业，称他们是“改写中国洗涤历史的人”，这个企业，就是洛娃日化。1995年，刚刚成立不久的洛娃日化推出了中国日化行业第一个获得国家环境标志认证的洗涤产品“洛娃皂粉”，揭开了中国环保洗涤的篇章，自此，“中国人的环境要靠中国人自己来保护”，成为了日化洗涤行业的共识，并随即产生了洗涤行业第一个环保标准。洛娃日化也以在环保方面的开创性和创新能力的持续性，连续四届成为中国洗涤用品工业协会的副理事长单位，并荣获“中国家用清洁剂行业领军企业”和“中国洗衣液行业领军企业”两项大奖。

23年来，环保与创新始终是洛娃日化不懈的追求。洛娃日化自成立以来，始终以“低碳、绿色、环保、健康”为产品的基本理念，致力于开发和生产环保型洗涤用品，大力推行科技创新驱动战略，坚持技术创新和理念创新，先后通过了iso9000、iso14000和中国环境标志产品认证，积极采用新材料、新工艺、新设备，大力开发新产品，增加产品的科技含量，引进国际先进技术，整个配料工艺采用了余料和废水循环使用的先进理念，实现了污染物的零排放，引领行业低碳发展。并在工艺配方和包装物的选择过程中充分考虑了环境保护因素，研发出了富氧净多功能洗衣液、多功能节水洗衣液等一系列绿色环保型洗涤产品。

环保与创新需要强大的科研实力做支撑。洛娃日化大力发展自主知识产权，共获得由国家知识产权局授权颁发的发明专利等近百项。洛娃日化自主开展的 “洛娃防晒洗衣粉”、“节水型多功能低泡洗衣液”、“应用mes配比新型高效清洁产品”、“小麦蛋白新材料在清洁产品中的应用”、“高效广谱抗菌剂在清洁产品中的应用”等9个项目被列入国家及北京市火炬计划，并成为 “洗涤用品安全技术规范”等7项推荐性国家标准和“衣料用液体洗涤剂”等3项行业标准的制定者。洛娃日化连续被认定为国家高新技术企业，先后获得北京市专利试点单位、北京市专利示范单位、北京市工业企业知识产权运用能力培育工程试点企业、北京市工业设计创新中心、国家知识产权优势企业等荣誉称号。

围绕“中国制造2025”战略，洛娃日化以智能制造推进企业动能转换，北京生产研发基地采用全自动化生产线，选用国际顶级生产设备。整条生产线充分体现“一人多岗”的智能化设计，采用全自动化作业流程，所有原物料、半成品、产成品等都使用智能机器人、机器手来运送、配料、装箱、码垛，实现了生产车间的智能化、自动化，达到生产效益的最大化。同时，电脑自动化检测设备也确保了产品质量的安全和稳定。洛娃日化连续2年被中国轻工业联合会授予“中国轻工业专项能力百强企业”称号。

在品牌和产品结构上，洛娃日化从最初的单一品牌向多品牌、多层次方向快速转型，在国内相继推出了洛娃、卫尔、reward、优手等品牌，产品体系涵盖家庭和个人护理全系列逾千个种类，以满足人民日益增长的美好生活需要。洛娃日化顺应消费升级的要求，以产品价值的提升逐步取代价格竞争，先后推出了富氧净洗衣液、东方香韵系列、靓丽绚彩系列、洗衣凝珠系列等产品，在衣物清洁功能以外，满足了人们多方面的不同需求，产品附加价值不断提升;而从家庭洗涤到个人护理的延伸，更是产品价值的飞跃性提升，切实践行了2005年胡克勤董事长在中国洗涤用品工业协会年会上提出的“提高内涵，扩大外延”的行业发展战略。

洛娃日化注重将品牌影响力转化为销售力。在品牌传播上将消费者、媒体生态、ip内容生态、销售渠道生态及跨界合作品牌生态融合在一起，打造出一个兼具媒体化、互动化、数据化、场景化、个性化的日化营销生态圈。

创新同样体现在渠道建设上。在国内主流日化品牌还在一二线城市进行激烈争夺时，洛娃日化敏锐地捕捉到新型城镇化建设带来的发展机遇，率先提出了2000个县级市场的渠道策略，成功占领了全国县级市场，同时发展100个大型连锁终端系统和电商渠道，形成了农村市场、城市市场、电商市场、商洗市场的全覆盖市场体系，并进军欧洲、美国、东南亚、非洲等国际市场，实现跨越式发展。

更深层次的创新在于企业发展模式的创新。自上世纪八九十年代以来，国内的日化行业始终面对来自国际巨头的竞争，而洛娃日化则反其道而行之，率先走出国门，开始了真正的国际化发展之路，先后投资控股了拥有20余年历史的美国攀柔莎和拥有200余年历史的法国夏特拉尔1802，将具有国际因子的不同品牌纳入大日化旗下，美国的panrosa、vanissa、naturisa、luowa，法国的le chatelard 1802，连同中国的洛娃、卫尔、reward、优手，依托中国、美国、欧洲三大生产研发基地，从家庭洗涤与个人护理，有机与天然，高端与大众，中美法等不同角度搭建起了洛娃大日化国际化的品牌家族，走出去，引进来，融中外之长，形成了洛娃独特的低碳绿色环保发展之路。

随着中国日化行业在美国第一个投资建设的攀柔莎大型生产研发基地的正式投产运营，随着中国日化行业在欧洲最大的一起投资并购项目夏特拉尔1802正式进入中国市场，洛娃日化快速实现弯道超车，在新消费升级的大背景下，提升品牌形象，不仅带给消费者绿色健康的产品，更要为消费者提供全方位的绿色健康生活方式，正在形成一个全球家用和个人护理产品供应链生态圈，不断满足国际国内日益增长的品质生活需求。

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